Pópulo Servicios Turísticos commençait avec son activité en 1999. Entreprise créé par Santiago Calvo et Sebastián Moreno qui deviendrait la pionnière du secteur touristique à Baeza. Dans sa trajectoire commerciale, ils ont été accompagnés d'une équipe professionnelle reliée à l'Art, l'Histoire, la Culture, qui ont mené à bien un grand travail dans l'Interprétation et Diffusion du Patrimoine dans la Comarca de la Loma.

La principale activité réalisée par Pópulo, c'est l'exécution de visites culturelles aux villes de Baeza et Úbeda (déclarées en 2003 comme Patrimoine de l'Humanité par l'UNESCO), même si, pendant les dernières années, ils ont commencé à offrir d'autres routes pour revaloriser la richesse culturelle de la province : Route de la Renaissance du Sud : Baeza, Úbeda et Jaén, Parcs Naturels de la province, Route de l'Huile par Sierra Mágina, Route des Châteaux, Visites Littéraires : Machadienne à Baeza ou Visites théâtralisées : Contaban en Baeza (On disait à Baeza).

L'enjeu de Pópulo pour offrir des services de qualité à ses clients de secteurs et collectifs variés lui ont apporté des différentes reconnaissances publiques : Prix Andalucía Turismo 2010, Prix à l'entreprise de plus grand apport au développement local par l'Association des Industries, Services et Commerces de Baeza, etc.

Pópulo Servicios Turísticos gère aussi le Musée de la Culture de l'Olivier de l'Hacienda la Laguna, du Centre d'interprétation sur la Baeza Médiévale “Torreón Puerta de Úbeda” et du Train Touristique “Ciudad de Baeza”… Tout cela complété par des projets commerciaux : des magasins des produits artisans et de la zone si importants comme l'Huile d'Olive ; ou l'organisation des événements comme des congres et foires : Futuroliva Baeza (Foire de l'Olivier de la Région de la Loma), Route Gastronomique “Baeza de tapas” etc. C'est une entreprise jeune qui mise sur le développement touristique de la province de Jaén.

L'entreprise Pópulo Servicios Turísticos offre ses clients une variée offre des visites guidées culturelles de différent type :

–          Patrimoine : Renaissance du Sud: Baeza – Úbeda (Patrimoine de l'Humanité) et Jaén (Capitale Mondiale de l'Huile et Terre du Saint Royaume).

–          Littéraire: Visite Machadienne à Baeza

–          Naturelle : Sierra de Cazorla, Segura et las Villas.

–          Route des Châteaux confluence de deux cultures, chrétienne et musulmane.

–          Route de l'Olivier : Musée de la Culture de l'Olivier.

–          Visites pour des écoliers.

–          Visites théâtralisées.